online vindbaarheid verbeteren door middel van SEO

Online vindbaarheid is een van de belangrijkste kenmerken van websites. De belangrijkste optimalisatie kenmerken zijn content en techniek. Die zijn de basis voor een hogere ranking in de zoekmachines.

zoekmachine-optimalisatie-seo

het begint met goede vindbaarheid

Eigenlijk begint vindbaarheid volgens Cristhian Almora, Conversie specialist bij We are you, met hoe belangrijk je het vindt om goed gevonden te worden. Want je hebt er zelf behoorlijk wat invloed op. Verschillende factoren spelen een rol, zoals:

  • naamsbekendheid
  • het concurrentieniveau in je markt
  • content en techniek-eisen
  • veranderingen in zoekmachine algoritmes

Maar het gaat er uiteindelijk om hoe je met die factoren om gaat en hoe actief je werkt aan je vindbaarheid. 

het belang van up to date techniek voor seo

‘Bij de oplevering van een platform zorgen we ervoor dat de techniek volledig up to date is voor het algoritme van Google en andere zoekmachines.’, legt Cristhian uit, ‘Dat is een belangrijk vertrekpunt om de vindbaarheid te beïnvloeden. De term SEO (Search Engine Optimization) wordt daar vaak als synoniem voor gebruikt. We maken gebruik van een SEO-quickscan. Dit geeft direct inzicht in de digitale structuur en toont bijvoorbeeld aan of er tegenstrijdigheden in de code staan.’

De snelheid van de website (desktop en mobiel) wordt bij een quickscan ook doorgelicht om de maximale prestatie te realiseren. De veiligheid van een platform en de betrouwbaarheid van de aanbieder van een website of app wordt door Google geëist. Een goede snelheid en bewezen veiligheid zorgen ervoor dat je door Google beter wordt beoordeeld. Er zijn nog tal van technische eisen en standaarden die ervoor zorgen dat de website goed presteert.

belang van kwalitatieve content voor online vindbaarheid

Vroeger moest het vooral lang en veel zijn. Dat is gelukkig niet meer zo. De leesbaarheid of ‘readability’ is belangrijk. Zorg voor goede, relevante tussenkoppen en bullets. Gebruik de juiste woorden om de informatie te delen waar de bezoeker naar op zoek is. Om de juiste en meest recente (zoek)woorden te gebruiken doen we een zoekwoorden-onderzoek. Dan kunnen we zien hoe de zoekopdrachten online aansluiten bij de webteksten en zo bevorderen we de ‘keyword density’, ofwel de mate waarin zoekmachines de tekst relevant vinden voor het zoekwoord. Daarbij is balans belangrijk: een zoekwoord moet niet te weinig voorkomen, maar ook zeker niet te veel.

De uitkomst van het zoekwoorden-onderzoek vormt namelijk belangrijke input voor het opstellen/bijwerken van de content. Je moet dat blijven optimaliseren. Het (zoek)gedrag van consumenten verandert sterk . Door gebruik te maken van focus keyphrases zorg je dat je gevonden wordt op de belangrijkste actuele zoekwoorden.

zoekmachine-optimalisatie-ontwikkelteam

een blik naar de toekomst: spraak-interactie

De ontwikkelingen op zoekgedrag en vindbaarheid staan nooit stil. Neem de sterke opkomst van voice search die zorgt voor nieuwe vormen van zoeken. Spraakgestuurde zoekopdrachten bestaan bijvoorbeeld uit volledige zinnen, waarbij handmatige zoekopdrachten vaak uit losse woorden bestaan en aangevuld worden met suggesties. Daar houden we rekening mee bij de optimalisaties. 

semantische HTML om betekenis van content te beïnvloeden

Zoekmachines gebruiken algoritmes die steeds meer de betekening van een tekst trachten te achterhalen. Ze gebruiken hiervoor onder andere spelregels rond zinsopbouw en tekststructuur. Met technische middelen kan de zoekmachine geholpen worden de betekenis van een tekst beter te begrijpen. Hoe beter de zoekmachine de tekst begrijpt, hoe beter je scoringskans in zoekresultaten.

featured snippet voor de 0-positie

De 0-positie (ofwel featured snippet) is de meest gewilde plek in de zoekresultaten. Het is de plek die direct zichtbaar is en zelfs boven de welbekende snippet staat. Het is een korte uitleg voor de vraag die gesteld is aan Google. Je bent dus een soort van autoriteit wanneer je die plek veroverd hebt.

de featured snipped is de heilige graal van SEO

online vindbaarheid is doorlopend optimaliseren

Het is een misverstand dat je eenmalig de website optimaliseert voor SEO en klaar bent. Optimaliseren doe je doorlopend. ‘We zetten alle mogelijke middelen in om je vindbaarheid te verbeteren’ legt Cristhian uit, ‘maar hoe we dat doen verandert bijna dagelijks. Daarom is het voor onze klanten prettig dat we ze daarin kunnen ontzorgen. Wij focussen op de techniek, zij op de inhoud en hun boodschap. Zo houden we de content in conditie en op hoog niveau.’