data meets beauty op UX Cocktail Hours

De drukbezochte avond stond in het teken van een interessant onderwerp. Het spanningsveld tussen data en design. Is data leidend of is design bepalend? Zijn het de cijfers die de waarheid spreken of gaat het om de vormgeving? Bij binnenkomst kon iedereen genieten van een Mexicaanse hap (uiteraard ook vega!) en bijbehorend biertje.   

De avond werd geopend door host Manouk die de drie sprekers van vanavond voorstelde aan de 50 bezoekers. Drie professionals van We are you die elk hun visie gaven op het onderwerp: data meets beauty. 

talk 1: building flexible design systems

Remco Frank, Creative Director at We are you, is de eerste spreker en die heeft zich als doel gesteld om een umfeld te creëren. De theoretische kaders uit de oudheid waarbij we ingaan op de kracht van emotie en ratio. Bij elke manier om een boodschap over te brengen speelt vorm en design een belangrijke rol bij het overbrengen van informatie. Met voorbeelden van uitingen van vroeger en nu wordt zichtbaar duidelijk dat er in elke communicatie uiting doordachte keuzes zijn gemaakt. Klik. Soms ligt de nadruk op het communiceren van de prijs, wordt je beïnvloed door een houding of is de volgorde van de boodschap in een bepaalde manier opgebouwd. Klik-klik. Qua design is het ook belangrijk dat je nadenkt wanneer je welke boodschap wilt overbrengen. 

Remco toont heel herkenbare voorbeelden waarin duidelijk te zien is dat keuzes er zijn gemaakt in de uitingen. Aan de hand van deze voorbeelden introduceert Remco het Pathos, Ethos, Logos model. Deze ingewikkeld klinkende theorie wordt vereenvoudigd door het om te katten naar het A-B-C model (emotie-ratio-verleiding). klik-klik-zucht-klik. Al snel worden we aan de hand meegenomen door het voorbeeld van Van Lanschot waarbij dit model praktisch is toegepast. Het is een samenkomst van de theorie bij de praktijk. Dit voorbeeld geeft goed weer dat relevante content ook in deze tijd enorm belangrijk is, zo niet nog belangrijker. Klikklikklikklik Remco lacht en souffleert Gijs om alvast een nieuw setje batterijen te pakken want de afstandsbediening is nagenoeg leeg.  

talk 2: this is good design, and i can prove it

De tweede spreker, Gijs, Digital Art Director bij We are you, betreedt de vloer en start met een vraag aan de zaal: “Wat is goed design?”. Dan volgt een uitgeschreven uitleg voor de stelling. Het zet je even aan het denken en spitst de oren en Gijs heeft gelijk de zaal op scherp staan. Want klopt die uitleg wel? Volgens Gijs mag goed design zelfs lelijk zijn. Oei. Hier en daar een ahum of zacht gefluister met de buurman/buurvrouw. Data driven design wordt voor het eerste genoemd en er worden drie gouden regels toegelicht. #1 Voorkom aannames #2 Alles heeft een context #3 Launch to learn.

Deze gouden regels worden duidelijk toegelicht aan de hand van zeer herkenbare voorbeelden uit ons dagelijks leven.   De gouden regels worden in een case uit Gijs zijn eigen portfolio tot in detail toegelicht en uitgelegd. En bewezen. Want daar begon Gijs z’n dit onderdeel van zijn presentatie mee: “Dit is een goed design En ik kan het bewijzen.” In de voorbeeldcase passeert de ene na de andere verbetering de revue. Uiteraard onderbouwd met ontegenzeggelijk bewijs. Aan het einde van alle gedetailleerde verbeteringen volgt nog andermaal het bewijs in overtuigende cijfers. Want bij Gijs draait het om data en dat zul je weten ook! 
Iedereen krijgt een half uurtje pauze om te genieten van de speciale cocktails van de avond 

talk 3: why beauty matters

Als iedereen voorzien is van een drankje en weer ontspannen plaats heeft genomen, wordt de laatste troef van de avond ingezet. By far de snelst sprekende spreker van de avond: Mark. Hij houdt een vlijmscherp relaas over zijn kijk op het nut van design. Met een woorddichtheid van 2,7 woorden per seconde (toch een beetje data) en een woordenschat die het Groen-Gele boekje te buiten gaat lopen woord en beeld keurig synchroon. Featurism is het meest originele woord en minimalisme wordt het vaakst geturfd. Functioneel minimalisme wordt in een adem genoemd met woningbouw na de eerste wereldoorlog. Branded pennen worden onder vuur genomen met haarscherpe stellingen over functionaliteit vs design. En de vraag: What is the function of beauty? maakt het beste los in Mark. Ook hier worden voorbeelden gebruikt om aan te tonen dat design belangrijk is, maar wel een functie nodig heeft. In slechts 12 minuten is er gesproken waar een gemiddeld persoon 30 minuten over doet. Echt een sessie waarvan we oprecht kunnen zeggen: daar had je bij moeten zijn. Voordat men er erg in had zat iedereen te klappen en was Mark (als een ware cabaretier) van het spreekwoordelijk podium verdwenen. 
DJ David met zijn groovy beats. Biertje erbij en voetjes van de vloer!