de Efteling, altijd en overal
Dit is niet zomaar een case. Dit is er een van de Efteling. Houd rekening met hier en daar een wonder en kans op betovering. De Efteling en We are you presenteren: de Efteling kids app. Alle kinderen in Nederland kunnen daarmee elke dag en overal de Efteling beleven.
klant
de Efteling
focus
nieuw, veilig mediakanaal met content voor kinderen tussen 3 en 6 jaar
resultaat
90% likeability
kinderen bepalen
Waarom een kids-app? Kinderen zijn de meest invloedrijke personen binnen een gezin. 70% van de kinderen beslist namelijk mee over de invulling van dagtripjes. Vaak zijn zij ook de motor achter een Eftelingbezoek.
nieuw kanaal
Maar je kunt natuurlijk niet iedere dag naar de Efteling komen. En daarom brengen we de Efteling bij de kinderen thuis. Dit doen we door de diverse Eftelingcontent continu en gratis beschikbaar te maken in het dagelijks leven van jonge kinderen, via een nieuw mediakanaal. Een eigen kanaal dat 100% veilig is, voorzien van oudercontrole (timer en volumebegrenzer) en waarin de Efteling volledige controle en invloed op de content heeft. Dat alles in de vorm van een app, aangezien uit onderzoek blijkt dat meer dan 57% van de jongste kinderen al gebruik maakt van smartphones en tablets.
prikkelende content
In de iOS en Android app, ontwikkeld in React Native, hebben we de volgende voorkeursactiviteiten van jonge kinderen tussen 3 en 6 jaar een prominente plek gegeven. Passend natuurlijk bij de cognitieve fase van de kinderen en het wonderlijke van de Efteling.
- filmpjes kijken
- puzzelen
- spelletjes spelen
- kleurplaten inkleuren
- foto’s maken
De gebruiksvriendelijke Efteling kids app is zo opgebouwd dat kinderen intuïtief hun weg vinden, op basis van symbolen. Waar nodig vertelt een stem wat ze moeten doen. Ze spelen spelletjes die hun cognitief en motorisch vermogen prikkelt en ze luisteren naar voorleesboekjes. Ze kleuren hun favoriete Eftelingbewoners en kijken naar een divers aanbod aan video’s, waarbij ze bijvoorbeeld aan boord stappen van een attractie of meekijken met de ridders van de Raveleijnshow. Zo brengen we de Efteling en de activiteiten die kinderen het liefst doen samen in een veilige, commercieloze en controleerbare omgeving.
alle verwachtingen overtroffen
En met resultaat. Al onze doelstellingen zijn ruimschoots behaald: 57.902 downloads in de eerste 3 maanden (vs 30.000 als doel), 17 min gebruik per speelsessie (vs 12 min als doel), 26% retentie na 7 dagen (vs 20% als doel) en 21% retentie (vs 10% als doel). Daarnaast zijn er nog een aantal interessante resultaten die ook onze verwachtingen overtroffen. 35% van de Nederlandse kinderen kent de Efteling kids app. De likeability is 90%. Kinderen geven aan graag naar video’s te kijken van attracties, waar ze zelf niet in mogen of durven.
Zo is de Efteling er vanaf nu altijd en overal, ook voor de jongste fans. Een van de volgende stappen in de ontwikkeling van de app is het aanpasbaar maken van de content in Sitecore, waarin de Efteling al zijn apps en websites beheert. Daarnaast werken we continu aan de verbetering en uitbreiding van de app met nieuwe content en functionaliteiten.