Knab wilde een nieuwe bank oprichten waar de klant zelf de touwtjes in handen had. De bank moest volledig online zijn: alles wordt geregeld via internet en de mobiele Knab-app. Zowel particuliere als zakelijke klanten (ZZP’ers en kleine ondernemingen) kunnen terecht bij Knab. Via internet en de app moest de klant een compleet overzicht krijgen van zijn financiële situatie.

Knab wil na de lancering in 2012 niet stil blijven staan. Zo presenteert de bank in September 2014 Knab Social: betalen via Facebook of mobiel nummer. In 2016 ontwikkelt Knab een volledig nieuwe app om zo nieuwe functionaliteiten toe te kunnen voegen zoals een ATM finder en verificatie met vingerafdruk en uitgebreide personalisatie. Om innovatie blijvend te stimuleren verzorgt We are you in 2018 een drietal design sprints.